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市場導向 多元融合:寧波迎來文化消費新時代

作者:寧波市文化廣電新聞出版局時間:2018-08-29來源:中國文化報

2018年夏天,伴隨著寧波氣溫的不斷上升,市民參與文化活動的熱情也隨之高漲,各大劇院、影院、書店等文化消費場所上座率連連攀升。文藝的“溫·故”梁祝傳說非遺展、火爆的“天然舞臺”市民戲曲大聯歡、勁爆的“一人一藝”杯寧波首屆舞王大賽、高雅的“絲路琴聲”國際鋼琴藝術節……一項項活動,一場場盛會,緊扣老百姓的個性化、多樣化需求。在消費中體驗文化、在文化中享受生活,成為甬城市民生活中的最新感受。8月底,以“嗨文化、惠生活”為主題的2018寧波惠民文化消費季即將揭幕,這場全城參與、全城嗨動、全城共享的文化盛宴必將激活寧波文化消費新需求,刷新文化消費新紀錄。

文化消費是消費的重要組成部分,是衡量市民生活品質的重要指標,日益成為推動城市發展的能量極。寧波,從7000年前的河姆渡文明發展而來,地處“一帶一路”重要節點和長江經濟帶交匯點,歷史悠久,人文薈萃,經濟發達。作為中國大運河的出海口和古絲綢之路上的“活化石”,如何讓優質的文化資源活起來,更好地服務于老百姓的生活和城市經濟發展,成為寧波市委、市政府重點攻關的一項大課題。近年來,寧波立足居民發展新需求,主動順應城市發展新趨勢,著力構建現代文化產業體系和市場體系,引導城鄉居民擴大文化消費。2016年6月,文化部公布了第一批國家文化消費試點城市名單(第一次),寧波市位列其中。隨即,寧波市委、市政府將文化消費作為一項重大改革和創新工作,成立了由市長任組長、分管副市長任副組長,相關政府部門主要領導任成員的領導小組,統籌推進試點工作。市財政每年安排市級文化產業發展專項資金2億元用于扶持文化企業發展,安排1500萬元引導和擴大文化消費專項資金用于補助文化消費重點項目、發放惠民文化消費券、舉辦惠民文化消費活動等。兩年來,寧波以“建設國際港口名城、打造東方文明之都”為引領,以滿足人民對美好生活的新需求為根本,堅持因地制宜、改革創新、先行先試原則,發揮區域民營經濟發達、市場機制靈活等優勢,探索形成了從整合到融合的市場導向模式,做大做深文化融合這篇大文章,全市文化消費呈現增長有效益、提升有亮點、拓展有后勁的良好發展態勢。

精準培育 激發供需兩端活力

“老百姓愛看什么,我們就演什么。”寧波逸夫劇院負責人坦言,長期以來,都是劇院提供什么戲,觀眾就看什么戲,但這往往造成文化產品供給與需求的不匹配,市民參與度不高。兩年前,劇院嘗試通過建立微信粉絲群征求意見,開展菜單式精準點戲,出乎意料大受粉絲們的歡迎,上座率直線上升。看似一個小小的點子,讓這個經營了幾十年的老劇院走上了市場化的新路子,煥發了新的生機。寧波在文化消費試點實踐中,堅持供給與需求兩端發力,推進文化消費供給側結構性改革,瞄準居民文化消費的差異性需求,努力提供優質精準的文化產品和服務。構建市、區(縣)、鄉鎮、村(社區)四級文化消費設施網絡,積極打造“三江文化長廊”和“十五分鐘文化活動圈”,拓展線上線下、多維立體的文化消費新空間。寧波中心城區建有大劇院、博物館、音樂廳、美術館、文化廣場、文化館、圖書館等完善的綜合文化設施,農村則以建設文化禮堂的方式補齊文化場所有限的短板,現已建成文化禮堂700多個,流動圖書館1000多個,每年圖書流通100多萬冊,有效對接供需兩端,為城鄉居民源源不斷地輸送精神食糧。

隨著經濟社會的發展,傳統消費理念、方式不斷更新升級,老百姓對文化的個性化需求日益擴大,對文化產品與服務的多樣化供給提出了新要求。寧波因勢利導,積極鼓勵社會主體投資文化產業,參與文化有效供給。近年來,社會主體投資建設的方特東方神話主題公園、羅蒙環球城、博地影秀城、“阿拉的海”水上樂園等一批重大文化設施,成為市民文化消費的新去處和新熱點。在關注多樣化需求的同時,寧波不斷拉高標桿,大力支持專業院團創作生產,舞劇《十里紅妝·女兒夢》《花木蘭》、音樂劇《告訴海》、歌劇《紅幫裁縫》《呦呦鹿鳴》等精品力作深受歡迎;近3年補貼高雅藝術演出累計達6000多萬元,引進美國百老匯原版音樂劇《貓》、印象莫奈展、《國家地理》經典影像展等一批藝術精品,滿足高層次文化消費;積極培育文化新消費,涌現了創意生活連鎖品牌“酷樂潮玩”“泡泡吧”等一批時尚創意新零售業態,以及創意集市、文化夜市、古玩淘寶、文化跳蚤市場等一批文化消費集市;著力活躍文化市場,愛珂文化集團并購紫鳳中國女子樂團,強強聯合建設音樂文創產業園,以民營力量引領都市文化;精心培育地域特色文化品牌,改造老外灘、月湖盛園、南塘老街等特色歷史文化街區,打造“三江夜游”“飛越時空”等特色文化消費品牌。據統計,2017年,寧波市居民人均教育文化娛樂支出3665元,同比增長8.6%,增速居八大類消費第二位,占人均生活消費總支出的12.5%。

跨界融合 放大市場乘數效應

8月22日至24日,由海倫鋼琴股份有限公司等單位承辦的2018“絲路琴聲”寧波國際鋼琴藝術節在北侖區博地影秀城舉行。多場大師班、名人音樂會、全國鋼琴巡演及比賽活動吸引了來自全國120個城市的2000多名鋼琴愛好者參與。傳統鋼琴制造與藝術教育的有機融合,推動海倫鋼琴股份有限公司今年上半年凈利潤同比增長50%,產銷量位居國內同行業第二。近年來,寧波實施“文化+”行動計劃,推進文化與制造、商貿、旅游等產業融合發展,將文化消費市場的擴大與整個城鄉建設融合在一起,特別是與鄉村振興、特色小鎮建設相結合,與發展文化旅游、生態文明建設相呼應。在每年舉辦的寧波購物節、旅游節、服裝節上,主承辦方設立了商文互動、文旅互動板塊和文化產品展示單元,進一步激發出文化消費新需求。這種改變過去簡單、粗放的“文化搭臺、經濟唱戲”的做法,突破了只做加減法的慣性思維,向整體融合的乘數效應要效益。同時,寧波注重傳統文化創造性轉化、創新性發展,建設市級文化類特色小鎮3個、非遺特色小鎮7個,2018年4月新開辟慈溪“黛青·越窯青瓷”、鄞州“彩金·國家寶藏”、寧海“火紅·十里紅妝”、余姚“赤色·余姚紅色”四條非遺主題特色路線,市民參與熱情高漲。

榮獲吉尼斯大獎的蓀湖花海迷宮、湖南衛視熱播劇《紅星照耀中國》、中國首部戶外3D探險電影《七十七天》,這些都是近年來寧波文化產業領域的豐碩成果。連臺好戲得益于寧波文化金融產品的助力,為了破解文化企業融資難、融資貴、融資慢的難題,寧波追求文化和資本有效結合,積極創建國家文化與金融合作示范區,組建農行文創支行、文創小貸公司、信貸風險池、文化產業基金,至2017年底全市文化領域本外幣貸款余額達702億元,累計為8000多家文化企業和近百個文化重點項目建設提供了融資服務。2015年以來啟動實施的寧波文化卡惠民項目,目前會員達83萬、合作商戶超過400家,用戶使用該卡可享受合作商戶的折扣優惠,累計撬動直接文化消費逾億元。2018年1月,寧波股權交易中心開設“文化創意板”,現有掛牌文化企業116家,實現融資額1.65億元,極大地激發了文化企業對接資本市場的積極性,全市有上市文化企業7家,新三板掛牌文化企業32家。

銳意改革 推動事業產業繁榮

“一人一藝”是寧波市文化館2016年全新打造的一項全民藝術普及工程,線下依托各類文化場館、園區、街區等載體,開展全民藝術普及培訓;線上推出覆蓋全市的“一人一藝”云平臺,打造集管理、服務、產品供給、資源建設為一體的綜合性文化超市,迄今吸引了130多家社會機構加盟,舉辦各類展覽、講座、文化活動2000多場,掀起了全市藝術培訓、消費的熱潮。芝士公園是2018年由寧波日報報業集團與萬科集團聯合投資的一站式城市藝術教育綜合體,占地面積4.5萬平方米,開業僅兩個月,入駐率超過95%。寧波文化事業起步早、基礎好,所有區縣(市)全部建成浙江省文化先進縣,已基本建成覆蓋城鄉、均衡發展的現代公共文化服務體系。面對快速增長的文化消費需求,寧波堅持事業與產業聯動,社會效益與經濟效益互促,以文化事業的繁榮帶動文化產業的發

展。

寧波演藝集團是全國文化體制改革先進單位,6年來創排劇目43部,其中原創作品音樂劇《告訴海》、舞劇《十里紅妝·女兒夢》、歌劇《紅幫裁縫》獲全國“五個一工程”獎,取得社會效益和經濟效益雙豐收。寧波市圖書館等3家文化文物單位被納入國家文創產品開發試點,天一閣博物館2018年前7個月門票收入超700萬元,寧波博物館引進的“恐龍誕生之謎”特色展單月門票收入近50萬元。作為全國文化體制改革的試點地區和先進地區,寧波始終把改革作為發展的根本動力,向改革要動力、要活力、要效益,推動國有文化單位面向市場,參與競爭性供給,帶動文化市場繁榮。在發揮國有文化企業骨干作用的同時,著力抓好民營文化骨干企業的升級提檔,全市上億元產值文化企業110家,前10強企業2017年實現主營業務收入超過300億元。據統計,2017年寧波市文化企業達3.4萬家,文創產業增加值總量達716.71億元,同比增長22.2%,占GDP比重為7.27%。文創產業總量排名浙江省第二,文化制造業總量居浙江省首位。

創新惠民 增強老百姓獲得感

2016年起,寧波市立足打造大平臺、做強大消費,舉辦中國(寧波)特色文化產業博覽會,3年來累計吸引參觀客商和市民91萬人次,現場成交額達12.55億元,達成簽約項目和意向項目500多個,總金額261.41億元,已成為華東地區最大、全國有影響力、國際有知名度的文化會展交流合作平臺。借力中國浙江投資貿易洽談會、中國國際日用消費品博覽會、中國寧波智慧城市應用技術博覽會、寧波國家服裝節等大型展會平臺,寧波做足文化消費產品的展示展銷文章,每年組織數百家文化企業赴德國、日本等國家及我國香港、臺灣地區參加重點文化展會,推動寧波文化走出去,全市2017年對外文化貿易出口總額達155.35億美元,11家企業被認定為2017—2018年度國家文化出口重點企業。

依托重大節慶活動,帶動文化消費升級,寧波近兩年陸續承辦了東亞文化之都·寧波活動年、亞洲藝術節、中國合唱節、市民文化藝術節等數十項重大活動,2017年第十五屆亞洲藝術節吸引了來自亞洲30多個國家和地區的300余個藝術團組、千余萬觀眾參加。圍繞打造“音樂之城”的戰略,各類社會主體相繼舉辦了草莓音樂節、香橙音樂節、鳥人音樂節、阿拉音樂節、全民K歌大賽等眾多音樂節慶活動。

此外,各區縣(市)政府積極挖掘區域特色文化內涵,培育了開游節、開漁節、音樂節等一批重大文化節慶品牌,既豐富了市民的精神文化生活,提升了城市的美譽度,又帶動了相關文創產品的開發、銷售,推動了優秀傳統文化資源的有效轉化和利用。

寧波大榭開發區,一個常住人口5萬人的海島,從2015年起通過“個人充值+財政補貼”的方式發行“大榭文化惠民卡”6792張,財政專項補助支出200多萬元,培育群眾文化消費理念,減輕群眾文化消費負擔,促進群眾樂享美好生活。以人民為中心,寧波始終堅持面向全體,縱向到底,橫向到邊,線上線下聯動推進文化消費。通過舉辦文化消費月、惠民電影季、娛樂季、圖書展等活動,線上面向市民發放惠民文化消費券,線下市民憑消費券(卡)享受購書、看電影、唱K歌等文化消費惠民折扣,形成階段性文化消費熱點。據統計,2018年上半年,寧波市安排1489萬元財政資金,直接拉動文化消費9900萬元,文化消費直接拉動率達12.31%。

新時代,新文化,新消費。寧波將繼續深化國家文化消費試點城市建設,總結完善從整合到融合的市場導向模式,推動寧波文化高質量發展,更好地滿足城鄉居民的文化需求,讓文化消費成為寧波建設國際港口名城、東方文明之都的強大引擎。

專家點評

中央黨校(國家行政學院)文化政策與管理研究中心主任祁述裕:國家文化消費試點城市建設是推動全國文化事業發展的新事物。自2016年6月,被公布為第一批國家文化消費試點城市以來,寧波市充分利用文化事業體系完善、民營經濟發達的優勢,并著眼于文化新需求新消費,積極調動國有文化單位、民間資本和社會力量參與試點城市建設。在探索以市場為導向,事業與產業、政府與民間、線上與線下、文化與相關業態多元立體融合的促進模式上,初顯成效。寧波市注重依托市場力量,引導城鄉居民擴大文化消費的發展路徑,為全國各文化消費試點城市建設,提供了先行先試的示范。

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